192.为什么一种从混乱不堪的图形逐渐变成某种商品的电视商业广告很吸引人? : 我们有时可以看到这样的电视商业广告,一个不代表任何物体不具有任何意义的乱七八糟的图形,有节奏地逐渐变化着,最后成了我们所熟悉的某种商品,我们会觉得这样的电视商业广告很有趣,给我们留下很深的印象,有些美术片中也有类似的有趣的镜头,为什么从混乱不堪的图形变成某种可以识别的物体的过程会使人感到很有趣呢?
美国心理学家J·J吉布森与E·J吉布森曾提出这样一种观点,认为人的知觉系统能够自发地对事物的正确结构或图式加以识别,并且这种识别可以产生某种愉快的情绪。因此对人的知觉系统来说,发现知觉对象的正确结构或图式比破坏它更具有吸引力,更能使人感到愉悦。后来,米勒、肯尼迪和塔尼莫士三位心理学家进行了一个有趣的实验,证实了上述的观点。他们向被试出示几组卡片,有些卡片向被试显示了从潦草的字迹逐渐变化为可以识别的字母的过程(见图26的a),而有些卡片则显示了相反的过程(见图26的b) ,要求被试把每组卡片一张张地翻过去。实验发现被试对第一种顺序的卡片很愿意看,并且每张看得很仔细,而对第二种顺序的卡片不愿意看,匆匆翻过了事。因此实验证明了对人的知觉系统来说,发现事物的正确结构或图式是件很有吸引力的愉快的事情,而从不代表任何物体的图形逐渐变成一个可识别的某种商品,这样的电视商业广告正好适应了人的知觉系统的这种要求,故能产生吸引人,使人感到很有趣的艺术效果。
图26