330.广告怎样才能吸引注意?

    330.广告怎样才能吸引注意? : 每天上下班爬楼梯,日复一日,年复一年,但当问你,有几格楼梯,通常会被问倒。为什么呢?这就是因为没有引起注意。所以,要认识每一样事物,离不开注意。为什么人们对诸如“楼梯格数”一类事物不注意呢?主要是因为不关心。反之,倘若你为了预防夜晚回家没有路灯爬楼梯摔跤,就会关心起楼梯,注意到有几阶阶梯了。
对于广告能否引起消费者的注意,这是广告成败的第一步。那么,要引起人们的注意,首先是要激起人们的关心。因此,商品广告的重点首先是要针对客户的情感和需求。
一个人的注意范围是极其有限的,在同一时间只能感知少数对象。如果一个广告里塞满了产品的性能、用途、厂方的电话、电挂、地址等一连串的东西,使得人们在短时间内无法接受,最终则将广告的一切统统遗漏。因此,广告应重点突出,防止喧宾夺主。
人的注意还受到刺激的强度、时间等因素的影响。在其它条件相等的情况下,刺激强度越强,刺激时间越长,则越能引起人们的注意。就如二位姑娘站在一起,通常身着艳丽、浓装艳抹的一位更引人注目一般。因此,广告的光亮和色彩鲜艳程度可相对强烈一点。不过,强度应控制在人所能接受的范围之内。
利用动态画面可吸引消费者的注意力。人们连续地注视某一静止对象,一般只能保持5秒左右的时间。而动态对象则能长久地吸引观众。例如,上海南京路有一大幅广告,由无数五彩小薄铝片连缀出一活泼的孙悟空形象,微风中,摆动闪烁,很引人注目。根据这点,印刷广告上的照片应着力表现动态活跃之感,而电台播音员也应力求以抑扬顿挫的声调播读广告。
通过对比,也能引起人们的关注。人们的心理,通常对比较突出而成为对比的东西更易集中注意。广告上的文字、图案应尽可能适当地运用大小对比、颜色对比等。例如,大字标题,小字正文,万绿丛中一点红等。
对身着奇装异服的人,人们往往会投之以目光。具有独特新奇性的事物,也能使人的注意力倍增。所以广告的制作应尽量与众不同。创造新意。
最近,在唱片公司的橱窗里,可看见连续并排着几张某歌星照片的广告,这就是利用了反复来增进注意的原理。如果对其中一张尚未注意到,连续几张贴在一起,就具有强烈的刺激力量,引起人们的注意。根据这一点,一个广告在一定期间中应常常加以反复播放,才能提高注视率。
在广告心理方面,需要研究注意,因为只有当广告被消费者注意,广告易能被之认知,才能发挥其作用。