335.为什么不宜多用美女做广告?

    335.为什么不宜多用美女做广告? : 现在,有许多报纸、杂志、电视大量采用美女做广告,许多工厂企业的机械产品广告也一味以美女来充斥。但实际上,一个有吸引力的广告除了需要选择正确的言词之外,还应选择恰当的图画才能促使人们购买广告所宣传的商品。
心理学家们发现,通常,人们比较对同性的美丽、英俊人物感兴趣。因为,人们可以从他 (她) 那里对自己加以鉴别,比较。如果广告中使用的是妇女的形象,男人往往会以为是妇女的事而不去注意。心理学家们还发现,妇女对婴儿有着一种不可抑制的爱抚天性,广告中使用可爱婴儿作主角往往可吸引妇女更多的注意力。从这二点来看,广告无须一味使用美女形象。
一般来说,女性所用产品,很多广告设计者们还是喜欢用美女形象来做广告。运用得好,也不乏有成功者。例如。天津化妆品厂的“威娜宝”洗发精广告必定让每一女性记忆犹新,交口称赞。那柔软飘逸的秀发,那顾盼流飞的眼光,似梦非梦的音乐,构成了一幅诗般的图画。与之相比,另外一些化妆品厂的广告则逊色不少,尽管人物也美,但浓重的色彩,喧闹的音乐,无个性的神情如过眼烟云,转瞬即逝。
一张美女照片放在一个重型机械广告上,会使人感到滑稽可笑,甚至会产生“用金钱买广告”的想法。所以,在设计广告时,首先要问一下,哪一种表现方式才是最为合适恰当的?当决定采用美女形象做广告时,则要慎重考虑图面、音乐等构思,尽量避免用美女形象做广告容易造成的千篇一律化、庸俗化。另外,如果广告过多地采用人物的脸部特写,而这一形象又同一部分人头脑中“美丽”的概念不相吻合,则会使人产生一种厌恶感。所以,应当尽量突出一个人的尽可能简单的形象,以气质,风度取胜。
一个广告画面表达的意图比图象本身的好坏更为重要,好的广告图象能触发人们想要知道、想要购买的欲望。广告的题材多种多样,表现广告的方式更是类型繁多,广大广告设计者们应广开思路,为产品设计出一些独特新颖的广告,才能在竞争中立于不败之地。