网络动漫广告的心理互动设计

网络动漫广告的心理互动设计：1.设计前提

　　（1）虚拟互动

　　网络广告虚拟形式的互动是指将真实的受众代表与动画形象互动的影视表现形式相结合，给人以身临其境的快感。例如七喜广告，一个消费者在无聊的等待时，参照七喜饮料瓶上的形象绘制七喜广告形象，一边变化一边等待。在无聊乏味之时，纸上画了一半的七喜形象突然活了，于是拿起笔将自己的下半身补充完整，并为自己画了一个杯子，来与消费者共同饮用共同打发无聊的时间。使乏味的等待变得神奇而有趣味。

　　让消费者与动画形象在虚拟的空间里亲密接触，即满足了消费者的个性心理，也满足了消费者自我实现的心理。同时很恰当的实现了消费者的娱乐休闲心理。动画形象与真人的虚拟互动很好的吸引了消费者的眼球，使消费者的好奇心达到了顶峰，一直到欣赏完这则网络广告，很有效的满足了消费者的好奇心理。

　　（2）网络互动

　　采用网络技术，使用超链接，使消费者参与到网络动漫广告中来。像玩网络游戏一样，根据消费者不同的个性心理，点击不同的按钮，得到不同的产品。有很多服装、装饰广告，利用网络技术将产品与用户结合，消费者在浏览网络广告时出现很多动漫形象，消费者可以点击自己心仪的产品，系统会自动将您的选择反馈在网页上，当消费者看到自己想要的或者说是自己设计的形象，便会想到购买，起到很好的广告效果。很好的满足了受众的个性心理和自我实现心理。

　　这种网络动漫广告可以很好的留住消费者，消费者在选择产品满足自我实现的心理时，便很深刻的记住了广告形象和产品品牌。有很好的广告效果和很有效的广告形式。

　　2.网络动漫广告的互动设计

　　（1）形象设计

　　精美的画面在设计造型的时候要格外的注意。之所以要对画面的精美程度进行重视是由动漫受众的心理所决定的。画面越精美，越容易吸引受众，在心理上唤醒受众的意识，满足受众心理上的需求。《可口可乐创意广告》的成功就说明了这一点。要想促进国内动漫的进一步发展，必须要重视画面。首先，应该具有华丽的造型和颜色。如：以时下流行的动漫造型来设计角色，进一步的满足受众在外形上的需求，让他们的审美标准得到满足，让时尚的特性淋淋尽致的发挥。要具有鲜明和谐的色彩，让受众的感官充分的调动。其次，应该严谨的对画面的细节进行刻画。强化动画背景以及动作的设计，让表现的效果趋于完美，协调好光与色的搭配，让主题思想在优美的画面中表达。

　　（2）故事情节设计

　　故事应该具有文化内涵并富有娱乐性。动漫作品之所以要重视人为内涵和富有娱乐性是由动漫广告受众自我实现的心理需求所决定的。受众自我实现的心理需求是对人为内涵进行感受并在其中获得娱乐。对国内动漫传播的实证进行研究发现，“放松和娱乐”是观众观看动漫作品的主要动力和目的，中老年人对动漫广告作品的人文内涵重视程度高于年轻人，而年轻人对动漫广告作品的娱乐性更甚于老年人。所以，这就给国内动漫创作以启示，不仅要重视宣扬人文内涵，还要发挥其娱乐性。第一，对动漫广告进行立意的时候要着重的考虑其思想价值和高度，这也是创作动漫广告的基础。动漫具有较高的思想，可以对人在心灵上进行净化，其中人文内涵的作用不可小觑。如，“勇敢、坚强、勤奋”是迪斯尼动画作品所倡导的，其精神对几代人产生了极大的影响。第二，对话应该简单和有趣，充满幽默感。第