332.广告有哪几种典型表现形式?

    332.广告有哪几种典型表现形式? : 广告题材多种多样,表现广告题材的方式更是千奇百态。典型的广告方法有如下几种:
(1)说明型。说明者同某一商品同时出现,向消费者说明商品的特点和性质。可以向消费者推荐商品,也可以号召他们。广告的重点要放在使消费者理解商品的基础之上。这时,广告说明者的讲话方式和态度对消费者有很大的影响作用。说明者若是名人的话,广告较引人注目,且具有权威作用。若说明者为一般人,广告则具有增添亲近感的优势。
(2)实例型。在广告中,广告演员向消费者证实商品的用途,用具体的事实使消费者确认商品。通常可采用同其他名牌产品相比较的形式,这样,两者之间用途的差异就更为明显了。同时,还可采用一些带点夸张的实验来观看。
说明型和实例型都属示范形式的广告。演员的个性对商品有很大影响。如西部戏明星,常会使人联想到男性气度的粗犷等。
(3)戏剧型。让商品出现在一个戏剧的一个场合、以商品的用途为中心的表现手法。例如,毛脚女婿第一次见丈母娘,又喜又怕,在与丈母娘对话的这日常生活的一个场面中,不知不觉地安排进了商品及其用途的宣传。这种方法依靠了戏剧的魅力而特别引人注目。
(4)短剧型。不是特别有意地去宣传商品的用途和性质,而是把广告制作成一个短剧节目,使商品的名称,广告歌曲,广告演员都出现在其中。由于广告被制成为一个短剧节目,更富有娱乐性而倍受欢迎。这一类型可采用类似电视节目的形式,喜剧、音乐节目,故事等等。
以上是四种比较典型的广告表现形式,无论是采用何种类型广告,商品的出现都不能生硬、拘泥,不能使观众产生无法避免而不得不看的情绪。
广告的感染力——广告方法介绍一
广告的制作首先是要找出人们的欲望,找出人们对商品所寄予的期望。美国一家生产清洁器的公司,委托心理学家对消费者进行调查,了解消费者之所以要购买一种清洁器动机。结果发现多数人并不象厂商原先考虑的那样为了省时省力,而是为了保护双手。根据这一结果,广告的设计重点就向人们说明使用这一清洁器后使得手变得美丽等等,于是销售量也增加了。
找出了人们心中的欲望,广告如何来表现才能满足呢?肯定的感染力和否定的感染力就是其中一种重要方法。
肯定的感染力描绘的是随着产品的使用而带来的心旷神怡的情景,也就是消费者在使用某一产品之后,产生的愉快的心情和事态。例如,化妆品的广告,可以描绘某人使用了化妆品之后,在公众场合是怎样地引人注目等。
否定的感染力描绘了一种令人不愉快的情景,这种不愉快的情景能够通过使用那种产品而避免,也就是消费者不使用某一产品之后,所发生的不愉快的心态和事态。如上例,广告可描绘某人因为忘了使用该化妆品或用错了化妆品,精神萎靡不振,独守家中等等。
在广告中我们可以看到不少这样的例子,如上海电影制片厂生产的“影星牌”化妆品广告就是采用了肯定感染力的方法: 一群姑娘婀娜多姿,款款走来,周围人忽地睁大双眼,发出阵阵惊叹……
通常,一个广告可把肯定感染力和否定感染力加以结合来表现。上海淮海中路××商店橱窗的化妆品广告也就采用这一结合方法。两张照片并列排着,左边一张表示消费者在使用化妆品之前,面色苍白,没有生气。右面一张则表示她使用了该化妆品之后,面色红润,光彩夺目,富有青春活力。这种将两种感染力结合起来应用的行之有效的方法,一般可先指出,不用这种产品所带来的否定结果,随后指出使用了这一产品后所带来的肯定结果。
对某些广告而言,使用否定感染力的方法比使用肯定感染力更合适; 例如,为推销一种除臭剂而设计的广告。同样,对另一些产品来说,则更适宜使用肯定感染力的方法;例如,有关交通、安全器材的广告,如果广告描绘的是一付严重交通安全事故的详图,以此来推销商品,那结果是使得观众不愿意接触广告。