325.怎样选择广告媒介?

    325.怎样选择广告媒介? : 广告总是要通过某种手段,如报纸刊出、电台播出、才能传达给公众,这里,报纸、电台就担任了广告和公众之间的媒介。那么,怎样选择最合适的广告媒介呢?首先必须了解各种广告媒介的特点。
报刊广告:以简明的文字和图案传达广告信息。它的优点是读者面广、费用低廉,报纸的声望和权威性将在无形中加强读者的信赖感,同时,报刊广告可以任意阅读,在呈现时间上不受限制。它的缺点是: 印刷质量较差,难以很好地表现商品的款式和色彩;同时,报刊内容丰富,一般广告难以吸引读者的注意。
杂志广告: 印刷、尤其是彩印质量高,表现力丰富;可以有较大篇幅传达消费者所需的详尽信息;杂志便于保存,必要时可反复阅读;拥有专业读者,专用商品广告适合他们的专门需要,容易引起稳定而强烈的兴趣,因此,杂志广告是各类专用商品广告的良好媒介。缺点:专业性强,读者面较窄;出版周期长;费用较大。
电台广告:作用于听觉器官而传递信息,用音响增强表现力,生动而富有感染力,容易吸引注意。一首好的广告歌曲有可能成为一首流行歌曲,众口传唱,影响面广,传播迅速,费用低廉。缺点:声音刺激瞬间即逝,缺乏具体明确的视觉形象,商品印象淡薄,难以随意听取,难以记忆。
电视广告:是一种较为完美的媒介形式,它充分利用听觉和视觉功能,表现手法多样,感染力强,不仅容易吸引消费者注意,而且能全面地介绍商品的牌号、商标、结构、造型、色泽、款式。设计科学的电视广告容易使消费者对商品产生好感,容易为消费者所理解、接受和记忆。随着电视在我国城乡的日益普及,电视广告的影响将日益增大。
户外广告:包括路牌、招贴、霓红灯和印刷于城市公共汽车、建筑物上的各种广告;其优点是经济、灵活、有吸引力、持续性强,缺点是无法选择广告对象,信息传递不充分。
邮寄广告:指推销信和产品说明书,以邮寄形式传递给用户、适用于特种或专门商品的推销,费用低,但影响范围有限。
在掌握各种广告媒介的特点的基础上,根据广告的目的,对象及费用等因素,进行综合考虑之后,即可选择出合乎需要的广告媒介。