328.为什么不能忽视广播广告?

    328.为什么不能忽视广播广告? : 由于社会经济的繁荣发展,生活水准的提高,现代的收音机已普及到各家各户,虽然同电视相比,广播不能同时引起视、听两方面的注意。但作为广告的另一重要媒介,收音机也有其优势之处。
现在,持“看电视无法做事”看法的人很多,除非有极对胃口的节目,或在节假日中,许多人往往只看些特定专题和电视新闻。但对于收音机,就不存在这种忧虑。人们不仅可以集中精神收听,也可以一边闲聊一边收听,或一面看书一面收听。这样,接触广告的机会也相应增加了。
声音一去不复返,这是广播媒介与印刷媒介最大的区别所在。在收听电台广播广告时,往往对商品名称等一时记不清,这时,从听众角度来看,是极希望再听到一遍的。所以,广播广告应该满足人们这种心理需求,将重要的地方,如什么商品,什么出售地点等,变换多种方式,予以反复广播。
广播广告的表现只需要音响,它不能显示出商品的形态,但是具有以言语和音乐使听众对商品加强印象的力量。成功的广播广告能唤起听众对商品的美好遐想。例如,日本的一家饭店曾巧妙地使用制作酒加冰块的声音向嗜酒者播出,结果,对于不喝酒的人也产生了想喝的效果。
广播广告只能通过播音员、演员的演播才能传达到听众。通常,演播人员的自然会话远比播音员的朗读调更能使听众留下印象。另外,由于日常生活中会话往往没有什么正式语法,所以,广播广告也不必过分强调语法。例如: “想喝些什么吗?” “不想?会想的,你,可口可乐! ”只要能使听众明了即可。
最后,广播广告的播出应考虑播出时间,要考虑到听众的一般生活规律、节奏。通常,清晨、晚饭时,临睡觉时都是收听高峰。