326.如何设计报纸广告?

    326.如何设计报纸广告? : 广告必须经过一定的媒体才能传递,报纸、杂志、收音机、电视是我们通常所说的广告的四大媒体。
对于不同的商品,应该选择最符合自己特性的媒体、最符合消费者心理的媒体,去进行广告设计。例如,若将一机械方面的广告安插在儿童杂志上,这样的广告必然以失败告终。那么,如何选择适宜的媒体呢?首先应当了解一下这四大媒体的特性。在此,我们暂且不谈发行数量和广告登载费等差异而引起的特征,只从心理角度加以考察。
作为四大媒体之一的报纸,在现实生活中成了人们不可缺少的一部分。现代报纸除了有关政治问题的消息之外,还有许多读者所关心的信息,加上大众对政治问题的日益关心,对阅报兴趣的逐渐提高,因此,报纸这一媒体适合所有的商品广告和服务性广告。
人们多半是为了知道消息才阅读报纸的,而且,多半以好奇心和求知欲为主。特别是在现在这样一个高效率社会,人们在看报纸时往往是在短时间内摄取一些要点。大家都有这样的经验,当我们拿到一张报纸,总是先从标题着眼,若标题满足了你的好奇心和求知欲,你这才会有兴致阅读报纸的内容。看广告也一样。所以,报纸广告的标题对于一个人进一步阅读其内容具有决定性的作用。
标题应醒目,多采用一些琅琅上口的、别具风格的短句为佳。一般来说,人们对于报纸广告上的详细文字不太关心,但一些家庭主妇,购买力较强的年轻人则对其所关心的商业广告,多半很仔细地阅读。所以,广告内容也可采用标题一样风趣别致的短句来引起消费者的关心。
同其它媒体相比,报纸媒介的心理特性有如下几方面:
其一是消息性,报纸以消息为中心,在广告方面也就反映了这一特点。
其二是保存性,许多人都有保存报纸的习惯,以便将来所需,不过大多不是为了广告而保存的,但也为广告的再认和复查提供了便利。
其三是依赖性,权威性的官方报纸很容易使人产生信赖感,对报纸的信赖感导致消费者对广告的信赖。这种感觉尽管不被人意识到,但确实发挥了作用。
其四是发布新闻、消息的可能性,在报纸正文中我们常可看见有关介绍某企业、某新产品的文章,这也可能是一种变相广告,通常可称为工商服务专栏。我国上海的新民晚报每周开辟一市场专栏。读者在看消息,结果等于在看商品的广告。
除了上述四点心理特征之外,报纸还有许多特性; 在将报纸作为广告媒体时,要充分利用报纸独特的一面,使你的广告吸引到更多热忱的眼睛。