网络动漫广告和受众

网络动漫广告和受众：1.网络动漫广告

　　从字面上可以理解为以互联网为载体采用动漫的形式在网络上发布广告。一般来说，网络广告是以互联网为载体，采用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法发布广告，通过网络传输到网络用户的一种广告形式。网络广告具有互动性强，针对性明确的特点。网络广告信息的传播方式是：“推”和“拉”，它主要是在网上对商品的信息进行展示，以便于消费者去观看或者把信息推送给消费者。而网络动漫广告不但具有网络广告互动性强等特征，也具有动漫的特征，即网络动漫广告是造型艺术和影视艺术结合的产物，具有叙事性、象征性、幽默性、夸张性等特征。特指以动漫角色形象或动漫制作手法为主，将视频、动画、图片、声音等多种媒体内容全部或部分融合，以网络为载体传播的广告类型。

　　2.网络动漫广告受众

　　所谓的网络动漫广告受众指的是接受互联网动漫广告的人，也就是有购买产品需求的人。就动漫来讲是一种与众不同的艺术形式，也是一种综合的意识形式，它具有的特征主要是：艺术性、叙事性、象征性和夸张性等。所以，一般来讲，受众在观看网络动漫的时候都具有一定的心理机制。

　　3.网络动漫广告的受众心理特征

　　（1）受众有自主性心理特征

　　自主性心理特征是由个体特征所决定的。自主性是指网络广告受众比其他形式的媒体广告有更多的自主性，选择信息的余地更大。受众可以自由地选择自己喜欢的网站及其所提供的广告形式。使受众的媒介消费行为在时间和空间上有了很大的自主性。

　　（2）受众有活力性特征

　　网络广告的受众是拥有个性的“网民”。根据CNNIC2001年1月的数据统计显示，我国76.03%的互联网用户年龄在18―40岁之间，70%的用户学历在大专以上，58.75%的用户人均月收入在1000元以上。而用户所在区域多分布在经济科技发达的沿海地区。对这些数据进行分析可知，在经济比较发达的地区网络用户比较多，并且用户都是文化水平较高的知识青年人。

　　（3）受众有关注性高的特征

　　网络广告受众的关注程度与接受程度高。有资料显示，电视、广播并不能集中人的注意力，在看电视听广播的同时，有很多人在做阅读、家务、烹饪等其他事情。与此相比较，上网的人要专注的多，55%的人在上网时不做任何事情，一心浏览网页。这样，受众对网络广告的关注程度远远大于其他媒体广告。

　　（4）受众有自由选择信息的特征

　　研究表明，网络广告与其他媒体广告相比，最大的优势在受众心理上而不在于技术。消费者之所以会点击广告，是由其心理感受所决定的。网络广告的广告形式具有很强的个性化，同时也是以消费者为导向，和传统媒体相比，消费者在互联网上具有的自由更多。他们主要是自己的心理个性为出发点，以自己的爱好为标准，对广告信息选择性的接受和拒绝。

　　（5）受众需求和角色有特殊性

　　网络是一个虚拟的空间，网络受众在这个虚拟的空间里接受信息或服务。网络给他们提供了一个自由的空间，一个自我实现的空间。在“匿名”状态下的受众需求与现实世界的受众需求存在着差异。在虚拟世界里，同一受众可能会分化成几个不同的、看上去完全不相关的人，有时甚至连受众自己都很难给自己定位。