可口可乐创意广告的心理因素

可口可乐创意广告的心理因素：根据动漫广告受众的心理可见，观众在观看动漫广告的时候其心理机制比较特殊。以可口可乐公司的网络动漫广告《可口可乐创意广告》为例，对其是怎么对受众进行吸引的，以及对受众的心理进行分析。

　　1.审美

　　情感的审美以及视觉的审美是网络动漫广告观众的审美心理以及动漫作品画面的审美心理所具有的。所谓的审美情感指的是主体在观看客体的时候，带给主体美的认识以及与众不同的感受。所谓的视觉审美指的就是一些生动的外在形象给受众视觉上的享受。设计性是动漫作品的性质，也就是说创造动漫作品的过程中必须使用造型手段和审美符号，这是因为受众审美心理的满足对动漫的传播尤为重要，而受众的满足来源于画面的美感。网络动画广告《可口可乐创意广告》里，吸引受众中最显着的一点是精致的画面，在受众的心理上给予满足。其一，就其角色造型而言，外观夸张且富有幽默感，设计的表情比较有人性化，在视觉上让受众比较感到新奇和享受；其二，就绘制的背景来讲，作品主要用对比色的灯光，显得简单明了，让受众的色彩愉悦感进一步增强；在细节上对角色的刻画、选择以及角色行为的表达，比较生动、富有艺术性的感染力，在心理上受众比较容易接受，具有较强的认同感，让本没有生命的动漫广告富有活力。 　　2.自我实现

　　在心理因素上比较高级的需求是自我实现，同时这也是动漫受众追求的目标。对故事情节进行虚构以及创作动漫形象对情感进行表达是动漫创造中重要的艺术目的之一，在观看的过程中，观众被吸引、感动。也就意味着要想吸引观众，故事情节尤为重要。《可口可乐创意广告》之所以会深深的吸引人们，主要是在故事情节上满足了动漫受众自我实现的心理需求。其情节是很多球迷在看、在听世界杯电视广播，当球进的时候，各种人群，用各自的方式表达着各自的情感。满足球迷自我实现的心理。而且其人物形象，人物动作夸张搞笑，这符合网络动漫受众获取娱乐的心理需求。

　　3.求新求异

　　伟大的哲学家亚里士多德曾经说过：“动求功能”深埋于人的心理之中，也就是说我们具有对事物进行主动探索的欲望，探索的欲望是人类的本性。动漫受众对一些新鲜、陌生、独特的漫画风格非常的偏爱，这是由人类心理上的本质所决定的。通过作者丰富的想象力对动漫作品的形象、故事情节等进行构建、创作。所以，设计出的动漫风格，对观众心理上的满足极为重要。《可口可乐广告创意》之所以能够大受追捧，就是其创意上具有新奇的优势，满足动漫受众心理上的需求。第一，在造型上来讲想象力比较的丰富。比如拟人化的蝇拍，蓬头散发的博士，厨师着装滑稽，其造型奇怪诡异。第二，情节的创意。例如：苍蝇和蝇拍，博士和被研究的老鼠，厨师和即将下锅的鸡，仙人掌和气球，这些本来对立的东西成为了朋友，对现实生活中的动漫受众具有独特的吸引力。

　　4.娱乐休闲

　　《可口可乐创意广告》里的拟人化的造型，比如：苍蝇，蝇拍，气球，仙人掌等，都采用了泥人的表现手法，给人以轻松愉悦的感觉。其情节让苍蝇和蝇拍，博士和被研究的老鼠，厨师和即将下锅的鸡，仙人掌和气球，这些本来对立的东西相互拥抱，可以使受众开怀大笑，实现了其娱乐休闲的心理因素。

　　我们对《可口可乐广告创意》进行分析后发现，一部网络动漫广告想象获得成功，必须重视受众的意识，动漫作品的故事、画面、风格等要和受众的心理需求相符合。所以，受众意识是我们今后创作动漫的时候应该注意的，同时还要深入的对观众的心理进行研究，以其心理因素为出发点进行作品的创作，进一步的对国内网络动漫广告市场进行拓展。