314.怎样使广告传递更多的信息?

    314.怎样使广告传递更多的信息? : 广告总是希望能尽可能多地传递商品信息。但由于广告的篇幅及容量有限,同时也由于人一定时间内接受信息的能力有限,这方面有着很大的限制。如果把大量商品信息叠床架屋地堆砌在一则广告内时,势必将使广告项目繁多、内容庞杂,这样反而收不到应有的效果。那么,应该怎样做才能使广告传递尽可能多的信息,同时又使人们能够接受呢?有以下途径可供选择:
将信息编组: 人的短时记忆容量是7±2,也就是说一般不超过七个组块。如果一次呈现的信息超出这个限度,人就无法一次领会、记忆。这个问题可以通过将信息编组的方法加以解决。例如,九个散乱的图形,超出了短时记忆容量,但如果根据它们的特点编成有规则的三组,它的组块数就降到了三,这时,人们就很容易领会并记住了。
适当延长呈现时间:领会广度是刺激呈现时间的函数。据研究,刺激呈现时间如果小于40毫秒,领会的项数将急剧下降,呈现时间在150～160毫秒之间,领会项数大为提高;超过600毫秒,再延长呈现时间,对领会数目的影响就很小了。因此,在电台播放、尤其是电视播放广告时,关键信息应有足够的呈现时间。
增加刺激维度: 刺激维度就是事物所具有的特征数量,例如,对声音而言,就有响度和音高两个维度。资料表明,增加刺激维度,可以提高传递的信息量。因此,要想提高人们对刺激项目的辨认率,可以设法增加刺激维度,尤其是当单维度的变化已经达到七个组快时就更是这样。广告设计中广泛应用了这一规律,如采用图形与意义相结合,图形与文字相结合,图形与色彩相结合等方法来增加信息传递量,这种结合的效果是缩小了广告与广告所推销的商品之间的距离,从而有利于激发消费者的购买意向。例如,驰名世界的饮料“Coca—cola”,中文译为“可口可乐”,就是巧妙地将商品名称和广告宣传结合起来。当广告牌上出现“可口可乐”字样时,无需任何文字说明,因为它既是饮料的名称,同时又巧妙地宣传了它的优点: 可口,饮用后的效果:可乐,阅后给人以深刻印象,堪称广告艺术中的一个典范。