粉丝营销的改进措施

粉丝营销的改进措施：（一）加大技术研发

　　品牌质量作为商品在市场上实现交换的最根本前提，是实现企业价值的决定性因素，影响并决定品牌的生存与发展，也是自身品牌与市场其他品牌相对抗的硬性需要。在进行粉丝营销，对代言明星进行大量人力物力投资的同时，也要提高自身实力条件。将目标不仅仅聚焦在明星粉丝这一短暂的利益群体，而是以长久的眼光看待营销问题的本质，唯有核心技术的突破，才会赢得社会大众更高的赞赏。市场始终以‘产品为王’，当今年轻人了解产品信息的渠道拓宽，消费意识越发成熟，消费理念越发独特，‘粉丝营销战略’各家企业还需要慎重抉择。

　　（二） 提升品牌文化

　　品牌的软实力为消费者带来的消费体验，也是营销过程中需要重视之处。品牌创意、核心价值理念依靠于产品和服务以及所选择的代言人来传达，是吸引消费者的关键所在，也是市场竞争的有力武器。只有产品文化和理念不断的丰富并最终被大众认可，品牌形象才算建立起来。因此企业在找寻合适的代言人时，不应以其粉丝数量和热度为唯一参考标准，而是全方位综合性的思考二者各个方面的契合度。即在消费者心中建立代言人与品牌的联想连接，架构出认知结构网络节点，最后通过广告曝光等形式不断强化这种连接，才是品牌与明星互惠互利，达成共赢的基础条件，也是品牌进行“粉丝营销”的成功之道。