心理账户的概念及分类

心理账户的概念及分类：（一）心理账户的概念

　　早在1980年，“心理账户”的概念就被提出了，但当时并没有对其下一个具体、系统的定义。心理账户理论被系统的提出是在1985年，Thaler认为心理账户就是人们在心理上无意识的会将自己所获的收益划分在不同的账户之下，并对收益进行管理利用的过程，而且人们对不同心理账户管理时所用的记账方式、运算法则是不同的。正因为这些心理账户的存在才会使得人们在进行经济活动时偏离“理性人”的假设。另外，Thaler教授还对心理账户的分类、特征以及对人们经济行为的影响做了详细介绍。

　　（二）心理账户的分类

　　综合已有的研究，我们可以发现：一般心理账户的分类是有两种分类标准的，即按照财富来源与按照支出项目。其中按照财富来源心理账户可以分为工资收入账户、投资收入账户、经营收入账户与意外收入账户等。而按照支出项目，则心理账户可以分为生活基本支出账户、娱乐支出账户、情感支出账户与通信支出账户等。至于针对不同人群的更细化的分类，我国学者李爱梅、凌文辁等经调查统计发现我国人民的心理帐户系统存在一个相对稳定的结构，即3-4-2分类结构。