338.如何给商品命名?

    338.如何给商品命名? : 商品名称的好坏,是商品在市场销售或广告上成败的关键因素。
不同的词语,能引起人们不同的联想。日本曾经有一种名叫“日本”的电视机,这个牌名,能引起一些人联想到富士山、相朴、工业国、经济生产效率相当高的国家等积极的、肯定的意义;相反地也会引起一些人联想到日本的混乱、淡漠、野心勃勃等消极的否定的意义。由于这二种不同的想法,对“日本”一词具有消极否定联想的人,对日本牌电视机就会认为性能是差的。而那些对“日本”一词具有积极肯定联想的人,则对日本牌电视机就会认为性能是优良的。
一般说来,我们给商品起名,一是按其内在的含义。例如,以女性之生理观念为中心的卫生纸所取的《安娜日》等。二是取本身无意义的名称,如“丹”等。这二种方法各有优缺点。但不论采用什么方法命名,应尽量使消费者产生积极的联想。
选择一个好的商品名称,我们则应当注意下面几个原则:
(1)词句要简单。一般以五个字以内为佳,因为超过五个字以上的名字,不仅不易记忆,而且给人的印象也较浅,较模糊。
(2) 发音要容易。商品名称的发音容易的话,比较利于被消费者所接受。
(3)音韵要良好。音韵好的商品名称或牌名,听起来悦耳、动听。
(4)读音要好听。商品名称的读音好听,容易引起顾客的兴趣。
(5)读音的字要易于辨认。读音易辨的商品名称,能使顾客不易与其它商品牌名相混淆。
(6)要容易记忆。容易记忆的牌名,能使顾客永生不忘。