327.如何利用杂志做广告?

    327.如何利用杂志做广告? : 当你翻阅各种杂志时,冷不了会从某个角落或某个版面窜出一个广告来。可见,作为广告的另一重要媒体——杂志,已被各厂商、各商店广泛采用了。
人们购买杂志,阅读杂志,更多地从娱乐性、知识性的角度出发。通常看杂志,不象看报纸那样匆匆浏览,即使以最快的速度,也需要三十分钟到一个小时才能看完,有的甚至需要二、三天。吸引人的杂志,还会使人反复进行阅读。从这点来看,杂志广告的保存性比报纸长。杂志媒体很适合于一些纪事性的广告,适合对商品式服务做详细说明和展开销售重点的全页广告。
各式各样的杂志,一般都有其特定的对象。例如,《儿童时代》杂志针对儿童,《读者文摘》通常为大学生等知识型青年所喜爱。因此,若一商品的针对性很强,可相应地在某一杂志上刊登,提高收看率。
另外,由于读者本着娱乐、求知的愿望来读杂志,所以,在杂志上可刊登一些有关介绍某一商品的趣味性消息,寓教于乐。但这种文章不同于报纸文章,重点要放在“娱乐”上方能引起读者兴趣。例如,日本某一赞赏德制铅笔刀的投稿人向某一畅销杂志投递了一篇名曰“从这小小的铅笔刀谈起”的文章,结果,这种商品,不久就销售一空。
在杂志上,还可利用色彩的效果,给人以刺激,利用色彩表现事物的真实感和缩小感,不仅容易被消费者了解而且很能引起读者的兴趣。
同时,由于杂志被人阅读的时间比报纸要长,多半以“周”或“月”为单位,所以,对同一页都有着其被反复多次阅读的机会。因此,在广告里应充分利用再认效果,提高效果。