312.怎样使广告更加引人注目?

    312.怎样使广告更加引人注目? : 所谓引人注目,也就是容易引起注意。心理学中的注意,是指认识活动的指向性。当某一事物引起人们注意时,在大脑皮层上将诱发一个优势兴奋中心,这时,有关的旧的神经联系容易恢复,新的神经联系容易形成。这对提高感知活动的效率是十分有利的。
注意一般分为随意注意和不随意注意两类。前者需要个体的主观意志努力,而后者则主要是由事物本身的特点自然而然地引起个体认识的指向和集中。人们对广告的注意,除有意识地寻找某种商品的个别情况外,大部分要依赖于不随意注意。因此,良好的广告首先必须能引人注目,那么,广告怎样才能更加引人注目呢?这就需要在广告设计中利用注意规律,一般应使广告具有如下特点:
醒目: 广告的醒目程度依赖于广告刺激的强度。一个刺激要引起相应的反应,它必须达到一定强度,并且,在一定范围内,刺激的强度与反应成正比。因此,要使广告引人注目,首先可以考虑增强广告刺激。有些广告为了引人注目,就设计成巨型广告,这在户外广告中比较多见,例如,美国一家出租服装的商店,在墙上画了一条长达60米的巨型拉链,又如美国的一家五金公司,整个公司建筑犹如一把巨型板钳,这些方法都是提高刺激的绝对值。在广告篇幅受到客观限制,不可能无限增大的场合,如报刊、杂志广告,采用提高刺激相对值的方法也可达到同样目的。例如,有一幅饮料广告,画面上一筒饮料横跨于两山之间,使人感到它硕大无比,其醒目程度不亚于巨型广告。
新异: 环境中的新异刺激容易引起注意。广告的新异性主要表现在形式和内容的更新上。优秀的广告设计人员往往不是在一幅广告中罗列商品的各种性能和特点而长期不变,相反,他们总是不断更新广告的新异性,从而吸引更多的注意。
变化:变化的刺激容易引起不随意注意。因此,动态广告效果往往胜过静态广告。街头闹市区的成排广告画中,如果有一幅闪动的画面,那么,人们首先注意到的往往是这幅广告。户外广告中的霓虹灯,不仅其鲜艳夺目的色彩引人注目,它的图案的不断变化也容易使人们不自觉地要看看它究竟是什么。
注意的心理规律中还有一条,就是刺激的开始和中止胜过持续的作用。因此,对电视、电台广告而言,如何设计好广告的开头就非常重要。同样,广告播放时片刻的突然停顿、播音员抑扬顿挫的语调、说话声音大小和节奏的配合等等也都能体现刺激的变化,从而收到引人注目的效果。