竞争广告

亦称“比较广告”。

广告形式的一种。在广告中直接指出竞争对手名字的广告。有三种作用：(1)可提高广告接受者的注意和心理感受；(2)可有效地传播商品品牌的知识；(3)有可能增加消费者的反驳议论。

此类广告在20世纪70年代的美国比较流行。

但研究表明，使用此类广告有一定的前提，如商品有一定的声誉，并在市场上占有优势等。调查表明，此类广告的效果并不一定好。