广告构思：一译“广告臆想”。某一特定的广告主题和创意在创作人员头脑中形象化的具体表现。是广告设计的起点，其基本要求是新奇、有理、切合。其基本原则是摆脱旧的经验和意识的约束，从多方面去思考，革新思维，抓住灵感的闪...
广告吸引力指数：广告效果评价指标的一种。用以衡量广告吸引力之大小。计算公式：AAI=－。式中，a为接收广告信息后购买广告所宣传产品的人数，b为没接收广告信息也购买该产品的人数，c为接收广告信息后没有购买该产品的人数，d为没...
广告销售效果指数：广告效果评价指标的一种。用以衡量纯粹的广告销售效果。它以销售量作为效果测定的指标。计算公式：Netapps=。式中，a为看过广告而购买的人数，b为未看过广告而购买的人数，c为看过广告而未购买的人数，d为未看...
广告效果比率：广告效果评价指标的一种。为一定时期内商品销售额(或利润)增长幅度与同期该商品广告费用增长幅度之比值。计算公式：广告效果比率=×100%。反映了销售额或利润额增长率和广告费用增长率的对比关系。销售额...
广告效果层次模式：广告效果分层次测定的模式。该模式认为，广告效果可以从传播效果、促销效果和心理效果三个不同的层次进行测定。(1)传播效果，又称广告的认识级效果，指受众接收广告的程度，常用的具体测定指标有广告覆盖面...
广告效果复审：对广告宣传过程中的实际效果进行的审核。通常可通过反馈资料的搜集统计来进行。主要方法：(1)记录法，即将事先设计好的调查表发给一些固定的调查对象，对他们接触的媒体类型、节目类型和接收时间进行调查，定期...
