裂帛品牌设计中的文化现象

裂帛品牌设计中的文化现象：（一）品牌命名。“裂帛”取自于台湾着名作家简?G的散文《四月裂帛》。“裂帛”即撕裂丝帛，也可以引申为撕裂常态，撕裂规则。裂帛坚持有所为有所不为等独立、鲜明的立场如同一把利刃，刺破撕裂了现代传统商业运营模式。裂帛的自然风、民族风也打破了以往守旧的服装风格，为传统服饰文化的发展带来另一种新的可能。在现代社会生活节奏快、精神压力大和不确定因素众多的环境下，人们往往面临更多的选择。裂帛以“人生需要裂帛的勇气”表达了强烈的勇气与力量，满足了消费者渴望突破现状、改变自身的心理，使裂帛的产品成为大众比较容易接受的文化产品。

　　（二）品牌风格。裂帛在大众的感受里被指认为自然风、民族风，却不以其为终点。裂帛的品牌风格不仅是裂帛服饰表面上显现的那么简单，更重要的是品牌文化精神内涵。“社会心理学上讲，通过无形隐形的感觉形成的印象要比通过宣传具象的广告形成的印象深厚。消费者根据认为自己是什么样的人（真实自我）和希望成为什么样的人（理想自我）指导着自己的消费行为。”

　　裂帛品牌创始人之一汤大风将裂帛的风格阐释为参照本心、无拘无束。她曾说过想要成为一个三毛一样的人，裂帛的风格也蕴含了异域流浪的色彩：追求更深层次的自我、热爱生活、表达强烈的生活主张。