包装设计三要素之间关系

包装设计三要素之间关系：包装设计的三大要素表现为文字、图案、色彩，主要体现在对标志文字设计、图形图案设计与包装色彩设计的应用，优秀的包装设计作品不仅要考虑这三元素之间的运用，同时也要充分结合三元素与消费者心理之间的密切联系。

　　（一）包装的文字设计

　　包装设计的第一重要要素为文字的设计，文字是包装设计中一种必不可少的组成部分，其文字内容为企业品牌形象文字、广告宣传性文字和一些必要的说明性文字，文字的设计最为一种视觉符号，也会使其包装更加具有识别性和独特性。

　　（二）包装的图形图案

　　包装设计是艺术性与商品性的统一，图形图案的设计也正是包装艺术性的体现。图形作为一种直观的视觉语言存在于包装设计之中，优秀的图形图案创意设计可以传递一种艺术氛围，也可以与其文字设计产生良好的呼应与共鸣。

　　图形设计的创造力可以产生直观的视觉语言，进而引起消费者的关注，产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言，通过对图形的提炼概括以简单或复杂不管是静态夸张的形式体现出来还有是通过运动感表现出来的，都会产生意想不到的新形象。

　　（三）包装的色彩

　　色彩作为包装设计最重要因素，体现着极强的冲击力视觉语言。色彩在包装设计方面可以通过色彩信息的传达引起人们的注意，使人们对其包装产生色彩美感，也可以通过视觉冲击力的角度使人们产生购买欲望，使商品在竞争力上占有一定的优势和地位。

　　在玲琅满目的消费市场上，色彩往往可以给人留下极其深刻的印象，若是能够将色彩的明度、色相、纯度、冷暖巧妙合理的运用并体现在包装设计上则会产生完美视觉表现。在消费市场上，成功的包装色彩设计能使顾客对其给予关注。所以，包装设计中的色彩运用是否恰当，直接关系到产品销售成功与否。