粉丝营销策略中存在的问题

粉丝营销策略中存在的问题：（一）缺乏核心竞争力

　　没有强有力的核心技术以及研发后盾或产品自身的功效特色，无论选取多热门的代言人，也始终无法树立起一个品牌独有、持久、被信任的品牌形象。仍以前文提到的OPPO手机为例，最初市场定位为音乐手机，现阶段逐步转型为拍照和续航功能。但无论哪一方面，始终缺乏核心技术。MTK平台和国产手机大多使用的安卓系统，导致了它与其他国产机，甚至山寨机在性能方面别无二致。外观上，最新推出的R15s与苹果X的全面屏手机相仿。纵然粉丝数量庞大，投射于社会会被稀释为一个较小的比重。粉丝热情过渡，品牌核心就会显现。因此企业在考略粉丝营销的同时，积极研发自身独特优势，把握核心竞争力才是重中之重。

　　（二）明星形象与品牌形象契合度不高

　　明星粉丝圈内出现了一次小范围的狂欢和短暂的欣喜，但其实对输出终端的消费者而言，接收到此信息的壁垒太高。明星代言本质不是仅面向粉丝更应是大众。对明星不甚了解的非粉丝极易对同一个明星代言的不同品牌，产生心理学中的认知偏差。如何更好地打造明星和品牌之间高关联度？其一可以通过明星在其领域的优异表现建构品牌和明星之间的联想，刺激消费者感觉通道，在无形中激发消费者的购买兴趣。其二对同质化产品通过明星代言建立品牌差异加固和疏导，明星某些品质映射到品牌，从而让品牌在无差异化的市场竞争中脱颖而出。