195. “洛阳”何以“纸贵” ?

    195. “洛阳”何以“纸贵” ? : 许多人都知道“洛阳纸贵”这个典故,它讲的是西晋作家左思花了十年的时间写成了《三都赋》,开始的时候不为人们所赏识,后来左思携此赋拜见了当时的名士皇甫谧,皇甫谧看后大加赞赏,并且亲自为此赋作序,张载、刘逵等当时的名流也为《三都赋》作注,张华还把左思与东汉著名的辞赋家班固、张衡齐名,从此左思声名大振,他的《三都赋》为濠门富家争相传抄,京都洛阳一时为之纸贵。为什么这样一篇开始时不为人们所赞赏的《三都赋》,经名人作序之后在京都迅速流行开来,竟会使得洛阳为之纸贵呢?
从社会心理学的角度来看这个问题,某种事物之所以会在社会上流行开来取决于许多因素,其中一个社会中的权威人物的影响是起重要作用,如果权威人物对这种事物加以赞赏,上行下效,这种事物就会很快地在社会上流行开来。《韩非子》上曾有这样一则记载,齐恒公喜欢穿紫色衣服,因而全国的老百姓也都仿效穿紫色的衣服,齐桓公对此十分担心,对管仲讲: “我喜欢穿紫色的衣服是因为紫色是种很尊贵的颜色,而现在老百姓都这样做,我该怎么办呢?”管仲就向齐桓公献策道:“你若要阻止这种风气,首先要自己不穿,还要告诉左右大臣你不喜欢紫色衣服,凡是看到穿紫色衣服的必须讲 ‘吾嫌紫色臭’ 。齐桓公愿意试试看,于是一天之内左右大臣都不穿紫色衣服,一个月之内国内的老百姓也都不穿紫色衣服,一年之内他所统治的地区也无人穿紫色衣服了。这也许是权威人物对某种事物流行影响的最好例证。同理,名人的推赏是左思的《三都赋》流行起来的一个原因。
某种事物是否能流行起来,除了受权威人物态度的影响外,它还受参加流行的人的心理因素的影响,也就是说它必须适合参加流行的人的某种潜在的需要,《三都赋》之所以会流行起来,就是因为它适合了当时社会人们附庸风雅的心理需要,流行的实现与否还要受一定的社会经济条件的限制,对于《三都赋》来说,它的流行所需的物质条件就是纸与笔,这对于当时京都的一些豪门富家来说是不成问题的,这也就保证了它的流行。
总之,在上述种种因素的综合作用下,《三都赋》就在京都迅速地流传开来,使得洛阳一时为之纸贵。