313.如何利用知觉规律组织广告信息?

    313.如何利用知觉规律组织广告信息? : 感知活动由感觉和知觉组成。感觉是对事物个别属性的反映。而知觉是将事物的各个属性综合起来的反映,是对事物完整形象的反映,人们在观看或收听一则广告时,主要地就是利用了知觉。因此,在设计组织广告信息时,应该努力了解和利用知觉特点和规律。
对比: 增强对比,有利于突出主题。增强对比的方法有多种,如,大小对比,需要突出商品小巧玲珑特点的广告可将商品放置在空阔的背景上; 色彩对比,主要是各对互补色的对比,如红色背景上的绿色,绿色背景上的红色,蓝色背景上的黄色,黄色背景上的蓝色等,可以使主题色彩格外鲜明,夺目; 色差对比,亮中取暗,浓中有淡; 其它如动静、远近、虚实、疏密、黑白等对比,互相衬托,也将达到使广告层次分明、主题突出的效果。
选择性: 人们面对商店橱窗中琳琅满目的商品,会表现出不同的倾向性,有的人先注意这一种商品,有的人却先注意到那一种商品,这就是知觉的选择性。知觉的选择性不仅与刺激的特性有关,而且与消费者的经验、兴趣、期望等有关。一般而言,消费者对那些对自身有价值的刺激有优先感知的倾向,而对那些感到恐惧或感到有威胁的刺激避而不见,表现出防御性倾向。根据知觉的这一特点,广告设计者应该设法突出那些需要强调的信息。
整体性: 日常生活中,人们对作用于感官的一些不完整刺激,凭借经验、期望、态度等主观因素的作用,也能够将这些残缺不全的部分知觉组织成一个完整的整体。广告设计有时可以利用这一知觉规律,故意使图形不完整。如一幅节油广告画,画面上的“油”字,三点水少了两点,但任何认识汉字的读者都会自己加上两点,形成完整的知觉,这一过程本身将使广告读者觉得自己发现了什么,从而产生兴趣,同时由于阅读过程中主体的积极参与,也更有利于广告内容的记忆。
背景与对象:知觉中背景与对象总是结合在一起。人们对对象的知觉,总是首先从背景中区分出轮廓,然后再区分出细节,在这一过程中,不同对象的相反属性能起到相当重要的作用,上文所述对比效果即是一例。此外,广告设计还可以利用一定条件下背景与对象的转换、即利用双关图形。这类图形常作为装饰性图案或商品的商标出现在广告上。使用得当,往往会收到意想不到的效果。