商品价格对消费心理的影响以及消费者的价格心理现象。
主要表现在三个方面：(1)比值比质功能。商品价格是以价值为基础，并随着价值的波动而不断变化的。
消费者在选购商品时，主要考察商品的价值状况。
然而随着商品经济的发展，新产品、新技术不断涌现，商品品质不断提高，消费者很难依靠自己的知识从商品使用价值上去判断商品的品质，他们愈来愈多地依靠商品的价格来比较商品的价值。
这样，消费者在心理上就把商品价格当成了比较商品价值和商品品质的标准。(2)自我意识比拟功能。消费者往往把商品价格与个人的偏好、情趣、个性心理特征联系起来，通过价格的比拟来满足自己心理上的需要。这种比拟包括社会经济地位的比拟，即通过追逐高档品牌或进口商品以显示自己的社会地位和经济状况，获得心理满足；或选择购买低价品以适应自己的经济能力，得到心理上的慰藉；文化修养与生活情趣的比拟，即通过追求文化的享受以显示较高的文化修养和高雅的生活情趣，获得心理上的满足。
总之是从社会要求与自尊出发，更多地重视商品价格的社会价值。
(3)调节需要功能。在其他条件不变的情况下，当市场某种商品的价格下降时，其需要量会增加；当价格上涨时，其需要量会下降。价格和需求相互影响、相互制约。
价格影响需求的变化幅度，受到商品需求弹性的影响。消费者日常生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大。商业企业不仅要认清价格的一般功能是价格心理功能的基础，更要认清消费者的价格心理对购买行为的重要影响，以使商品的价格能最大程度地为消费者所接受。