明星产品

产品分类中的一种。

指年销售变化率往往呈快速增长趋势，但由于投资很高，如原材料、设备、人力、销售，特别是促销费等费用太高，并不能为企业创造很多利润的产品。美国波士顿咨询公司根据市场占有率和销售增长率，对它所经营的产品进行组合分类，共分四类：明星产品、金牛产品、问题产品和狗类产品。明星产品往往处于市场生命周期的生长期，既有可能向金牛产品转化，又有可能为市场所抵制，甚至可能被市场所淘汰。对于此类产品，企业应采取积极发展的方针，如改进或稳定产品的质量和功能、降低成本、加强售后服务等，提高市场占有率，为企业创造较高的利润。