产品导入期

产品生命周期阶段之一。

产品投放市场的初期。进入该时期的产品，生产工艺尚不成熟，技术尚不完善，设计有待改进，因而质量和性能尚不稳定。

但市场竞争者少，产品具有创新和改良的特点，因而对消费者具有一定的吸引力。

该类产品的购买心理特点：极少数消费者在求新、好奇、趋美的心理驱使下带头购买；而多数消费者由于对其尚不了解，或不愿承担风险，或受原有同类产品的影响，不同程度地拒绝购买。因此多做广告宣传是重要的。在价格策略上，由于产品新颖，市场无法进行价格比较，定价适当高一点，消费者心理上是可以接受的。