理智型购买动机

建立在对商品的客观认识基础上的购买动机。

其特点：(1)客观性。对商品的认识是客观的，如对商品的质量、性能、设计等是否科学与实用，均作客观的理性认识。(2)周密性。对自己的购买动机经过周密思考，不仅对商品有周密的考察，而且对自己购买该商品是否合理、是否必须买、是否有支付款项的能力等也经过周密的思考。

(3)控制性。购买动机不受广告宣传或购物环境的影响，也不受一时的感情冲动的影响。