家庭购买决策

家庭消费生活中关于购买消费品的决定。

其核心问题是谁充当决策者。一般而言，家庭成员中具有权威的人(当家人或户主)充当着购买决策者，而且以男性为多。

实际情况各种各样，可以分为三种：(1)优势控制型决策，即丈夫或妻子一方对购买决策起决定性作用；(2)民主型决策，即家庭成员(主要是丈夫和妻子)，对特定商品的购买决策具有平等或相近的作用；(3)自主型决策，即夫妻双方中的一方对某种特定商品的购买单独作出决策。也有决策从表面上看是由决策者作出的，但实际上主要是受到家庭其他成员无形中施加的影响。

辨别家庭中的真正购买决策者的依据有：谁在管理家庭的钱财(设有账目的家庭是谁在管理账目)，由谁主持家庭的日常支出，由谁来决定如何使用家庭结余的钱。