265.商品为什么要追求时式?

    265.商品为什么要追求时式? : 时式也叫“时尚”、“时髦”、“流行”,它是指在一定时期内受社会欢迎的式样,即流行式样。时式是一种社会消费现象,有一个形成发展的过程。一种新设计的商品,比如时装,最初是少数人带头试用,然后较多的人逐渐模仿,形成新商品的流行。在经过了一段时间以后,某种时式被另一种时式代替,前一种时式的流行也就结束了。在社会消费中,新时式的商品不断出现,所以时式的循环总是不停地进行。
时式的发起者通常是青年人。时式的最初发起人往往是为了表现自己的个性。创造时式可以作为自我确认的手段,提高这些人在社会中的影响,同时时式的创造发挥了个人的积极性。非常新颖的式样能使最初的少数尝试者引人注目,并给他们带来满足感。随着时式商品在社会上的流行,以及时式商品的改进和降价,大多数消费者受从众和同步心理的驱使,也采取积极的购买行为。他们也要追求优越感,认为自己并不比别人差。对于一些选购某种用品、衣服式样拿不定主意的人,时式商品则为他们提供了现成的解决办法。而对于那些不太过问生活的人,顺合时式可以省去许多精力和时间,以便对主要活动保持旺盛的精力。
在大城市中,时式的变化较快,对人的影响也较大。城市愈大,人口越多,工商业越发达,时式的变化也越快。而在农村,由于家庭和传统风俗的力量较大,时式变化较慢,对人的影响也小。
作为社会消费现象的时式,有的人加以赞扬,有的人则以冷眼相看。所以,时式又是一个矛盾的现象,形成了新颖和保守、个性与无个性、自我表现和压抑的矛盾。
时式商品对于市场消费具有很大的推动力,这股力量一旦出现,大部分消费者就无法抗拒。这时于商业消费有很大的影响。比如,近些年在我国流行的牛仔裤,对于服装行业和经销商店具有很大的推动力。对于商业和生产部门的管理人员来说,应该随时注意到时式商品的需求变化。由于时式商品的特点,时式商品刚流行的时候,会造成货物的短缺,这时生产部门还来不及提供大量的时式商品; 而随着社会时式的改变,又会造成大量的商品积压,这时生产部门生产了太多的已过时的商品。所以对时式的了解,对商业和生产部门有很大的帮助作用,可以避免陷入被动的局面。