商品的色彩与消费者心理之间的关系。
包括两个方面：(1)商品色彩对消费者心理的影响。包括六种情况。
①影响消费者的冷暖感。
一般而言，消费者对商品的颜色色性要求是适度的。
但也应根据不同的需要设计不同的色彩，如夏天用的电风扇、电冰箱等，多用冷色；结婚用品多用红色、黄色等暖色。②影响消费者的轻重感。一般来说，浅色显得轻些，深色显得重些。商品色彩宜与商品本身轻重特性相联系，如为了不使重量大的商品显得过于笨重，其表面可用浅色；而轻型商品为了给人一种稳实感，其表面可用深色。
③影响消费者的距离感。一般来说，高明度的暖色会使人感到距离近些、凸出感强些，低明度的冷色会使人感到距离远些，后退感显着些。这一特性将影响消费者的商品购买基准：距离感较强的消费者要求商品色彩“冷”一点；距离感较弱的消费者要求商品色彩“暖”一些。④影响消费者的舒适感。
色度、对比度很强的颜色，易引起人的疲劳感；色度、对比度适中的颜色，能使人解除疲劳，产生舒适感。⑤影响消费者的明亮感，进而影响消费者的消费行为，如结婚用品多用光感较强的黄色与红色。⑥引起消费者的联想和美感，如绿色给人以清新、柔和、惬意之感，又使人联想到生命；红色、黄色，使人联想到美好的未来，给人以希望；蓝色，使人联想到天气、海洋、湖泊、远山等；黑色，象征庄重、肃穆，还会使人联想到恐怖等。(2)消费者对商品色彩的选择具有一定的倾向性。
①不同性别消费者具有不同的商品色彩心理。一般而言，女性喜欢温和、典雅、华美的色彩，男性偏爱带有坚强、庄重、粗犷等特性的色彩。②不同年龄消费者有不同的商品色彩心理。一般来说，儿童喜欢浓烈鲜艳的色彩，成年人喜好淡雅、端庄的色彩，老年人爱好质朴沉实的色彩。
③不同民族消费者有不同的色彩心理。
如蒙古族一般爱着红、黄、深蓝色服装，朝鲜族一般喜着素白色服装，等等。④不同地域消费者有不同的商品色彩心理。新加坡、意大利、埃及等国家喜欢绿色，日本、西班牙喜欢黑色，法国喜欢粉红色、蓝色；中国北方人喜欢色彩艳丽，南方人喜欢色调素雅。