广告附加效果指数:广告效果评价指标的一种。用以衡量广告附加效果,即表明广告宣传对商品销售的影响。计算公式:PFA=。式中,a为看过广告而购买的人数,b为未看过广告而购买的人数,c为看过广告而未购买的人数,d为未看过广告亦未...
广告销售效果指数:广告效果评价指标的一种。用以衡量纯粹的广告销售效果。它以销售量作为效果测定的指标。计算公式:Netapps=。式中,a为看过广告而购买的人数,b为未看过广告而购买的人数,c为看过广告而未购买的人数,d为未看...
广告效果比率:广告效果评价指标的一种。为一定时期内商品销售额(或利润)增长幅度与同期该商品广告费用增长幅度之比值。计算公式:广告效果比率=×100%。反映了销售额或利润额增长率和广告费用增长率的对比关系。销售额...
广告效果层次模式:广告效果分层次测定的模式。该模式认为,广告效果可以从传播效果、促销效果和心理效果三个不同的层次进行测定。(1)传播效果,又称广告的认识级效果,指受众接收广告的程度,常用的具体测定指标有广告覆盖面...
广告效果复审:对广告宣传过程中的实际效果进行的审核。通常可通过反馈资料的搜集统计来进行。主要方法:(1)记录法,即将事先设计好的调查表发给一些固定的调查对象,对他们接触的媒体类型、节目类型和接收时间进行调查,定期...
广告效果指数:广告效果评价指标的一种。用以衡量广告综合效果水平。取决于四个因素,假设它们为a、b、c、d,则其中a为接收广告信息后购买广告所宣传的产品的人数,b为没接收广告信息也购买该产品的人数,c为接收广告信息后没...