媒体联动的前进方向

媒体联动的前进方向：实践证明，多媒体联动报道有着十分积极的意义。但在具体的实施过程中，还需要充分结合受众的心理需求注意以下几个方面的问题。

　　首先，要抓准时机，精选选题。不是任何时候任何事情都值得进行联动报道的。那么，究竟何时进行联动报道合适呢？这就需要媒体记者能抓准时机，精选选题了。正因为媒体联动有“铺天盖地”似的攻势，因此使用时一定要考虑可能引发的社会效益。首先选题要慎重，避免小题大做，影响公众对媒体的信任。另外不宜联动过渡，如果天天都“轰动效益”，受众对于这种形式就会失去新鲜感，媒体反而会落入尴尬境地。

　　其次，要分工合作，各具特色。联动报道不是简单的“千人一面，众口一词”，这样的报道会使受众产生厌烦心理和审美疲劳。只有各媒体“扬独家优势、表独特观点”，才能推动联动报道的深入展开，牢牢吸引受众的注意力。当然，由于新闻事实有限，各媒体在报道事件本身的时候，不可能有更多的本质区别，创新更多的是表现在形式和风格上。

　　最后，要资源共享，做大做强。面对当今媒介市场的激烈竞争，联动报道给参与报道的各家媒体带来的最大好处就是实现了新闻资源的共享，然而共享程度的高低将直接影响联动报道的效果。这里要说明的是，资源共享并不会削弱媒体自身的竞争力，相反会把自身的优势发挥到极致。如报纸可以安排专版介绍相关知识，发挥各界人士的观点和看法；广播可以设立听众热线让百姓发表意见；电视可以组织论坛邀请嘉宾畅谈。

　　综合分析上述情况之后，我们不难发现，随着媒体之间的竞争趋于理性，媒体联动正在逐渐成为媒体宣传发展的一种重要方式。媒体联动的潜力也是不容忽视的一个重要方面，作为媒体从业人员应该直面这样一个趋势，除了具备充分的业务能力，还需充分明确受众的心理需求，并积极投身到媒体联动的浪潮中去。此外，随着时代的发展，我们受众的心理也处在在不断的变化和发展中，所以在媒体发展的各个阶段，媒体人应该对受众新的心理需求有更加全面、明确的把握。当然，要使媒体联动从较低层次的重复摘录走向较高层次的“二度”开发还有很长的一段路要走，更需要所有媒体人的共同努力。

　　

　　 作者单位：江西师范大学

　　作者简介：陈璐霞（1987―），女，汉族，江西省全南县人，江西师范大学新闻学专业2009级硕士研究生；肖菁（1987―），女，汉族，福建省福州人，江西师范大学传播学专业2009级硕士研究生。