20世纪社会科学领域“本土化”运动在社会心理学方面的回声。
20世纪80年代初，大陆、台湾、香港三地学者同时提出，将中国社会文化特征与民族性融入社会心理学，确立中国人自己的理论框架、概念、研究方法，尤其是中国人特有的人文主义取向。包括两个方面的涵义：一是对西方社会心理学知识体系的反省与批判；二是中国社会心理学知识体系的建立。对于本土化的途径，大陆学者提出“本土研究定向”一说，即“用当地人经过当地文化、历史、社会、环境浸润之后的心理及行为表现方法及方式，来考察及研究当地人”。如充分利用本土材料；探讨本土概念；透过对文化、历史及社会的了解，寻求中国人表现社会心理的方式；不排斥外国概念及理论；研究完整的中国“人”；建立了解中国人社会行为的知识体系等。并非与世界学术潮流对立或脱离，而是要努力了解所有人类社会生活。应有一个“全球化”的目标，但是，只有充分“民族化”，才有可能“全球化”。
其意义在于改变由欧美社会文化所开创的格局，从多元与不同的文化特质中寻找社会心理学的新元素，使之得以振兴和繁荣。