时尚带头人

兴起某种消费潮流的消费者。

特点是可以通过自身的消费行为和信息传播，说服、带动、影响其他消费者的行为。大多是社会上层人物或明星人物。

一般具备下列特征中的某一方面或几方面：不甘现状，喜欢冒险，追求变化；好奇心强，对某类消费品有特殊的兴趣、爱好；有较高的消费能力，注重个人的自我表现；在某个社会群体中有身份，威信高，受尊重，处于“领袖”或众人瞩目的地位。