定价

给商品制定销售价格。

既要从市场学的角度考虑，又要从商业心理学或消费心理学的角度考虑。如一件价值很小的商品只要迎合了消费者的某种心理需要，也可能以高价卖出；反之，即使一件商品有很大的价值，但因为不能迎合消费者的某种心理，只能降价卖出去。商业心理学或消费心理学意义上的价格有很大的灵活性和可变性，是随着商品拥有者和消费者的各种心理状态的变化而变化的。