女性购买心理

女性消费者购买商品的心理行为特征。

主要包括：(1)注重商品的外观形象与情感特征。女性购买商品比较多地强调“美感”，容易受感情驱动而产生购买行为。

(2)注重商品的实用性。女性购买商品往往是以商品的实用性去衡量其价值的。(3)注重商品的便利性与生活的创造性。由于中国妇女就业人数多，在工作忙、家务重的情况下，对消费品的方便性要求越来越高；而且妇女对家庭责任感又较强，她们希望通过自己的创造性劳动，来把生活安排得更好些。

(4)有较强的自我意识与自尊心。女性购买商品时，自我意识比较强，也比较敏感，常常以购买什么、喜欢什么、使用什么这些标准来分析、评价自己与别人。