独特销售观

亦称“独特销售点”。

广告创意构思的一种观点。里维提出。

该观点认为，消费者是理性的思维者，他们倾向于只记住广告宣传的一个独特点——一种强有力的概念或主张。因此，广告诉求应建立在理性诉求的基础上，并要求在广告创意中，把产品或企业突出的、有别于其他产品或企业的特点作为广告诉求的重点，以特有的许诺和不可抗拒的理由增加广告宣传的感染力，从而达到广告宣传的目的。

采用此观点进行广告构思的广告被称为USP广告。