多种包装:将多种有关连的商品盛放在同一个容器中的包装。西方国家家庭用的“百宝箱”,内装各种型号的针、各种颜色的线、不同式样的纽扣以及剪刀、软尺等,就属此类包装。其好处是既能增加关连商品的总销售量,又能增加各个...
包装改变风险:改变商品原来的包装可能遇到的风险。主要为可能改变消费者对商品和商标整体的意象,从而可能使商品销售量减少。为降低风险,宜随时研究消费者的反应,采取应对策略。(见表)。 包装改变风险...
包装设计法:根据心理学原理进行商品包装设计的方法。(1)按照消费者的消费习惯设计。属于这种设计方法的主要有三种:①惯用包装,即某种商品长期沿用一种特定的包装;②分量包装,即将商品按不同分量进行包装,以适应不同消费者...
包装设计心理:包装设计中应用的心理策略和遵循的心理学原则。应用的心理策略主要有三种:(1)根据消费者的年龄和性别的心理倾向,设计独具个性特色的商品包装。如为适应男性消费者追求刚劲、庄严、坚毅、粗犷、大方等男子...
包装色彩效应:商品包装的色彩对消费者心理的影响。主要表现:(1)吸引与诱发作用,即容易引起消费者的联想,诱发消费者的情感,并在一定程度上左右消费者对商品的印象。如家庭主妇们通常认为黄色包装的洗涤剂是柔和的,蓝色包装...
包装信息:经销者印在商品包装上的信息。包括商标、标记、价格等。能影响消费者对商品质量的知觉,影响消费者的购买行为;可以指示在流通过程或消费过程中如何保护商品。应适量、明确。包装上的信息过多,会使消费者实际应用...